אני מרגיש שחלק מוזר מגיל ההתבגרות שלי עוזב עכשיו שלא אראה פרסומות של אברקרומבי ופיץ 'בלי חולצה בכל מקום. כשגדלו בדרום קליפורניה, אנשים נשאו את ארוחות הצהריים שלהם בשקיות הקניות האלה.
סיפרו בכירים בגדי נשים מדי יום שהקמפיין החדש שלהם יתרחק מתמונות החתימה שלהם של בני נוער מונוכרום ללא חולצה. במקום זאת, התוכנית שלהם תהיה פחות תמונות מיניות ובגדים מינימליסטיים איכותיים יותר. סגן נשיא בכיר לשיווק קרייג ברומרס אמר:
הכרזנו על מספר שינויים לפני מספר חודשים שהתבססו על משוב הלקוחות שלנו. אחד מאותם שינויים היה ביטול תמונות מיניות. ככל שאנו מפתחים את המותג מבחינת המוצר והשיווק, חשוב להפוך את המודע לצרכן לשינויים אלה. למרות שאנחנו עדיין במסע של שינוי, אנו חשים שעשינו התפתחויות במותג שלנו יצירתיות, והצילום הזה בכיכובו של נילם גיל היה עבורנו צעד קדימה.
A&F היו די חזקים במיתוג בעבר, ולא בצורה טובה. יש כמה דברים שמיד פגעו בי כשאני חושב על A&F: חנויות מוארות, חברי כיתה הנושאים שקיות עם שרירי בטן, ברכות ללא חולצה ולא להיות בקהל היעד שלהם. המנכ'ל לשעבר מייק ג'פריס תפס המון תגובת נגד הערות שהוא סירב למכור בגדים במידות גדולות יותר משום שהוא רוצה לשווק את בגדיו לאנשים מגניבים ונאים. לאחר מכן, הוא הוציא הִתנַצְלוּת על האופן בו דבריו התפרשו שלא כהלכה. בזמן שהם החלו למכור בגדים בגודל פלוס-סייז בשנת 2014 והחליפו את ג'פריס בשנה שעברה, הם לא הסתדרו טוב מדי כ -300 חנויות .
ברור ש- A&F מנסים להישאר רלוונטיים ולהסתגל, אבל זה נראה כמו צעד מאוד קטן. כחברה שיש לה ייצוג די גרוע להעסקה מפלה, להיות צרה מאוד בייצוגיהם של סוגי גופים שונים וגזעים, מינית נערות צעירות ומבססת את עצמן כמדים לאליטה ספציפית, אולי יצטרכו לעשות יותר כדי למתג את עצמן מחדש .
למה כולם שונאים את הדמדומים
ובכל זאת, זו רק התייחסותי כמי שמעולם לא לבש שום A&F, וברור שהוא קצת ציני כלפי כל העניין. נילאם גיל מקסים, ויש סיכוי שזה יכול להתאים להם מאוד. מה אתה חושב?
(באמצעות איזבל , תמונה באמצעות דון בפליקר )
— אנא שים לב למדיניות ההערות הכללית של מרי סו.
האם אתה עוקב אחר 'מרי סו' טוויטר , פייסבוק , טאמבלר , פינטרסט , & גוגל + ?
