קמפיין מודעות חדש של נטפליקס עומד להפחיד ולבלבל את קוראי ה- USA Today. עיתון הלובי של המלון בכל מקום פרסם מודעת עמוד שלמה במהדורת סוף השבוע של ה- 4 ביוני לקידום הסדרה החדשה של נטפליקס שן מתוקה . מודעות בעיתונים אינן דבר חדש כמובן, אך מודעה מסוימת זו היא למעשה פרסומת, כלומר פרסומת הכתובה בסגנון ידיעה מערכתית. ובניגוד למודעה שמקדמת את לוריאל או באטרפינגרס או אקסדרין, המודעה הספציפית הזו מקדמת סיפור מזויף על תינוקות הכלאה מוטנטים. רק תעיפי מבט:
האם מישהו מדבר על ארה'ב היום שמוכרת את העמוד הראשון שלה לנטפליקס תמורת Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- אדם גרהם (@grahamorama) 6 ביוני 2021
שן מתוקה הוא אגדת מדע בדיוני מקסימה בהשראת סדרת הקומיקס DC של ג'ף למיר באותו שם. הסדרה מתרחשת עשור לאחר 'הקראמבל הגדול', שם מגפה מדבקת ביותר המכונה החולה השמדה את אוכלוסיית העולם. באותה תקופה שהחולים הרסו את העולם, כל התינוקות נולדו באופן מסתורי כלאיים בין בני אדם. בני האדם הנותרים מאשימים את ההיברידיות בנגיף, ומתחילים לאסוף את התינוקות החביבים המקסימים האלה לניסויים וגרוע מכך.
המודעה נועדה, כמובן, להיראות כמו כתבת חדשות אמיתית. ולמרות המילה פרסומת התלויה מעל הכותרת, הדבר עלול לבלבל ולהפחיד דורות מבוגרים שאולי לא חכמים בתקשורת כמו נכדיהם. זו מודעה המושכת את העין, אבל בשום מקום בעמוד הראשון היא לא מציינת את נטפליקס, שן מתוקה , או כל אינדיקציה למה נמכר. זה קמפיין תמוה בלשון המעטה.
הפרסום היה פורסם לראשונה על ידי io9 , שהגיעו לנטפליקס ול- USA Today. את תגובתם ניתן לראות להלן:
כאשר io9 הגיע לנטפליקס כדי לשאול אותם בעניין, אמר לנו נציג, לא יהיה לנו מישהו שידבר עם הטקטיקה הזו. בהודעה בדואר אלקטרוני, נציג ה- USA Today אמר כי הקמפיין היה מסומן בבירור כפרסומת ועומד בהנחיות הפרסום והפרוטוקולים שלנו. הנחיות אלה כוללות מודעות אינן יכולות להידמות לחדשות או לפורמט העמוד הראשי של USA Today. כדי לברר יותר אודות תהליך קבלת ההחלטות שנכנס למודעות Sweet Tooth, io9 גם פנה ישירות, אך לא שמע ממנה קווין גנטזל, ראש השיווק של גאנט / USA Today.
ארה'ב היום פרסמה בעבר סיפורי כיסוי פעלולים, בעיקר בשנת 2015 עם מאמרי ההנצחה שלהם בחזרה לעתיד חלק ב ', שהציגו את אותו עמוד ראשון כמו זה שמרטי מקפליי רואה בסרט. אבל הזכיינית בחזרה לעתיד מוכרת ואיקונית באופן אוניברסלי. הייתי מעז לומר את זה של נטפליקס שן מתוקה כמעט לא נמצא ברדאר של הקורא הממוצע של ה- USA Today.
הפרסום נראה במקרה הטוב חסר אחריות ובמקרה הרע, כניעה לרעב של הקהל לחדשות מזויפות, מה שמחזק את אינספור תיאוריות הקונספירציה באינטרנט. זה מזכיר לי את מצרך הצהובון הישן ההוא החדשות העולמיות השבועיות , שעלה לעתים קרובות על כותרות כמו מיני בת ים שנמצאה בסנדוויץ 'דג טונה ובעט בוי בורח מניו יורק !.
רבים פנו למדיה החברתית בכדי לקרוא את חוסר האחריות של המודעה בזמן שאחרים היו משועשעים:
מחיאות כפיים למי שהעלה את זה #שן מתוקה בתוך ה @ארצות הברית היום . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
- טרה צ'יפי - פארק שעשועים ועיתונאי נסיעות (@ tarahchieffi) 4 ביוני 2021
הייתי נסער לקרוא את זה ... עכשיו אני כועס על עצמי @ארצות הברית היום ו @נטפליקס זה רק מראה לך .... קריאה היא בסיסית. # REF # קריאת קשת #שן מתוקה pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- היי אווט (@ HeyEvette) 4 ביוני 2021
המודעה הטובה ביותר שראיתי אי פעם לסרט! רץ פנימה @ארצות הברית היום מודעה בת 4 עמודים שעטפה את הנייר. חשבתי שזה אמיתי לחצי דקה! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- קרא לי D (@ call_me_Deeee) 4 ביוני 2021
בשנת 2020, טנסי, שבבעלותו של גנט, פרסם מודעה של עמוד מלא בטענה כי האיסלאם הוטמן בנאשוויל. הרבה עוויתות על המודעה לאחר פרסומה, אך אין הסבר כיצד זה קרה מלכתחילה https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- צ'רלס ראש הממשלה (@ CharlesPulliam) 8 ביוני 2021
כל יום מביא סיבה חדשה להיות אסירת תודה אני לא עובד יותר עבור גנט pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
- אדם ויינשטיין (@AdamWeinstein) 5 ביוני 2021
עדיין לא ממש מאמין בזה @ארצות הברית היום אפשר את העטיפה של הנייר האמיתי בנייר מזויף העוסק בעולם שבו אנשים גידלו קרניים. (זו הייתה מודעה עבור @שן מתוקה ב- Netflix עם גילוי מינימלי.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- פאט קירנן (@patkiernan) 4 ביוני 2021
(דרך io9, תמונה: screencap / Twitter)
רוצים עוד סיפורים כאלה? הפוך למנוי ותמוך באתר!
ספרים כמו במדבר
- למרי סו יש מדיניות תגובה קפדנית האוסרת, אך אינה מוגבלת, להעלבות אישיות כלפי כֹּל אֶחָד , נאום שנאה וטרול. -
