הגאות בה אנו צורכים בידור משתנה, אך הבידור עצמו נראה כי הוא יישאר די מוכר לזמן מה, לפחות מבחינת הכרה במותג, כאשר שמות גדולים כמו מארוול, מלחמת הכוכבים, DC ועוד דומיננטיים. . אך לא פעם הדברים נראים כאילו הם גדולים מכדי להיכשל בכך. אז איך זיכיונות תרבות הפופ האהובים עלינו יכולים להמשיך ולהתגלגל מבלי לרדת באיכותם או אפילו להתעשן?
שנות ה -20 של המאה העשרים תמיד הרגישו שהם יכניסו עידן חדש של בידור. עוד לפני שהמגפה פגעה ושינתה את דרכי הגישה שלנו למדיה, הייתה לנו שנה של סיום זיכיון באנרים בשנת 2019, כמו אנשים כמו משחקי הכס ו מלחמת הכוכבים אל ה מארוול היקום הקולנועי ועוד, זה הרגיש שאי אפשר לעלות עליו. נראה כי הדבר פותח את הדלת לזכייניות חדשות להיכנס ולתפוס דריסת רגל בנוף תרבות הפופ. אבל כולנו לא יודעים דבר מעולם בֶּאֱמֶת מסתיים בימינו, ודברים כמו מארוול הם יותר מסתם זיכיונות; הם חברות שלמות.
להרבה מהדברים האלה שהסתיימו זה עתה יש את ההכרה במותג למשוך את הקהל לפרויקטים הבאים שלהם על סמך השם בלבד. (טוב, אולי לא משחקי הכס , אחרי עונה 8 ...) אבל כפי שראינו מפרויקטים כמו הארי פוטר ספינוף חיות פנטסטיות , שיש יתרון מסוג זה של שם גדול לא מבטיח הצלחה מתמשכת. עולם הקוסמים היה בראש העולם כאחד הלהיטים הגדולים ביותר בז'אנר הפנטזיה שהיה פופולרי מאוד בשנות האלפיים, אך הגיעו שנות ה -20, גיבורי העל לקחו את השרביט הזה ורצו איתו. עכשיו שהתחלנו את שנות ה -2020, הלחץ הוא על מארוול ו- DC להגן על שלטונם של הז'אנר שלהם כמלכות תרבות הפופ.
כיצד גיבורי העל יכולים להישאר למעלה
כשמדובר במארוול נגד DC בפרויקטים של הופעות חיות, מארוול היא ללא ספק האלופה כרגע. ה- MCU עבר מעבודה עם שאריותיהם לאחר שמכר את הזכויות על המסך לרבים מהדמויות הפופולריות ביותר שלהם והפך לזכיינית הקולנוע הגדולה בעולם (וקיבלה את הזכויות לרבים מהגיבורים האהובים ביותר שלהם בזכות הרכישה של דיסני את ה -20. פוקס המאה).
Bernie Sanders Star Wars meme
אולם לאחר שהגעת לפסגה, המקום היחיד ללכת אליו הוא למטה, ומארוול עלתה לפסגה במובנים רבים. הנוקמים: משחק הקצה היו בעלות סכומים ענקיים וצוות שחקנים מסיבי של כוכבים ובעולם הוא הרוויח יותר כסף מכל סרט אחר אֵיִ פַּעַם (לא מותאם לאינפלציה, אבל זה נושא אחר לגמרי). זה לא מסוג הדברים שניתן לשכפל בקלות ובאופן תדיר כל כך.
על מנת לשמור על מקומו בשולחן תרבות הפופ, האולפן יצטרך להתרחב כלפי חוץ ולא כלפי מעלה. עיתוי הופעת הבכורה של דיסני + סיפק להם את ההזדמנות המושלמת לעשות זאת; סביר פחות להשוות פרויקטים במתכונת חדשה לפרויקטים שונים (או סובלים ממשקפי הנוסטלגיה בעידן הראשון של זיכיון), ובמקרה של מארוול הם מאפשרים לצופים יותר זמן עם דמויות אהובות על האוהדים. שלא בהכרח היו מוקד מרכזי באף אחד מהסרטים.
(מארוול בידור)
יש גם דחף לז'אנרים רחבים יותר הן בסרט והן בצד דיסני + של אולפני מארוול. שלב 4 שלהם מתחיל עם היציאה הגדולה ביותר מהנורמה בנושא זה עם WandaVision ומרכיבי הסיטקום המטורפים שלו. בהמשך השנה, סדרה נוספת של דיסני + תיקח את הדברים לכיוון חדש: מה אם? תהיה סדרת אנתולוגיה אלטרנטיבית המורכבת משערות שתקשור לסיפור העל הרב-גוני אשר יעבור כמה פרויקטים של MCU הקרובים (החל מהאמור לעיל WandaVision ).
בצד הסרט של מארוול, הקרוב שאנג-צ'י ואגדת עשר הטבעות יהיו כמה אלמנטים של אומנויות לחימה במשחק, מכיוון שדמות הכותרת ידועה כמאסטר של קונג-פו, ו דוקטור מוזר במגוון הטירוף הוא אמר לכלול כמה אלמנטים מפחידים שלא כמו כל פרויקט MCU אחר (אם כי סתם אֵיך מפחיד בהחלט עומד לדיון).
שחקן אחד מוכן לבנות
האסטרטגיה של מארוול להתנדנד לגדרות היא בדיוק מה שהם צריכים לעשות כרגע. עם כל כך הרבה פרויקטים על השולחן, זה לא יהיה מפתיע אם חלקם לא פוגעים בקהל כמו אחרים, אבל אם הם היו מוותרים אפילו על ניסיונות לטלטל את הדברים, זה היה כמעט מובטח שהעייפות תהיה פגע, אז לפחות כך הם שומרים על דברים טריים ומסקרנים.
איפה שמארוול עלול בסופו של דבר ליפול הוא הפיתוי לבחון את הנוסטלגיה כדי שהאוהדים הוותיקים יחזרו. אחת לזמן מה עשוי להיות בסדר - כאילו הדיבורים על איטרציות מרובות של הופעתו של ספיידרמן בסרט השלישי של גרסת ה- MCU מתממשים - אך זיכיונות אחרים נפלו בפח של להחזיר כל הזמן דמויות ולהתמקד בשירות המעריצים ובנוסטלגיה דווקא מאשר לספר סיפורים. זהו נושא שזכיינות גדולה נוספת בבעלות דיסני כבר עסקה בו ...
העתיד של מלחמת הכוכבים
מה עושה טאטוא בסלסול
לאחר שדיסני רכשה את לוקאספילם לקראת סוף 2012, מנכ'ל דיסני דאז, בוב איגר, הורה לחברה להוציא סרט חדש אחד בשנה. תרגול זה החל בשנת 2015 והסתיים בשנת 2019. ולא, 2020 אין שום חדש מלחמת הכוכבים הסרט לא נבע ממגפת ה- COVID-19; דיסני והאולפן הבינו שמשהו לא ממש עובד בחזית ההיא והחליטו לקחת כמה שנים חופשה מהזיכיון על המסך הגדול ולהתמקד קצת בתכני דיסני + של המותג (מקרה נוסף של העיתוי של דיסני עובד טוב מאוד עבור עצמה).
2015 מלחמת הכוכבים הכוח מתעורר זכתה להצלחה אדירה, אך ההייפ לטרילוגיה החדשה ולסרטים המופקים נדחה במהירות. כאשר עלייתו של סקייווקר יצא בשנת 2019, מארוול הדיח מלחמת הכוכבים כילד הזהב של דיסני.
יש הרבה מה לומר על הסיבה מלחמת הכוכבים איבד הרבה מהרצון הטוב שקיבלה בעבר, ונראה ששתי מהסיבות העיקריות היו הסתמכות יתר על הנוסטלגיה והיעדר חזון מגובש בטרילוגיית ההמשך. הם ידעו שהם יכינו שלושה סרטים עם אותה סט דמויות מההתחלה, אך משום מה הם תוכננו אחד אחד בכל פעם, מה שהביא לשני כיוונים שונים מאוד משני הערכים הראשונים, ומעריץ -בלגן שירות מהשלישי.
(דיסני / לוקאספילם)
בידיעה זו, אין להתפלא ששני הפרויקטים הנחשבים ביותר בתקופת מלחמת הכוכבים של דיסני עד כה היו השניים שהסתמכו פחות באופן משמעותי על דמויות וסיפורי העבר: Rogue One: סיפור מלחמת הכוכבים על המסך הגדול, ו המנדלוריאן בדיסני +. (כפי שכולנו יודעים, האחרון היה אחד הלהיטים הגדולים ביותר של סטרימינג.) הם עדיין מכילים כמה הנהונים לאחרים מלחמת הכוכבים פרויקטים, אך לרוב מתפקדים מאוד כדבר שלהם.
מלחמת הכוכבים סרטים זקוקים להפסקה כרגע, ממש כמו לאחר שהטרילוגיה המקדימה סידרה אנשים רבים בזיכיון. למרבה המזל של לוקאספילם, לדיסני יש עכשיו פלטפורמה נוספת עבורם אשר מתאימה נפלא לסיפורים חדשים במתכונת אחרת. בדומה לאולפני מארוול, ההימור הטוב ביותר של לוקאספילם כרגע הוא לנצל את דיסני + ולהתנסות בדברים על מנת לשמור על מלחמת הכוכבים זיכיון טרי.
באופן ספציפי, צפוי מלחמת הכוכבים סיפורים צריכים להרגיש קטנים יחסית ואינטימיים יותר ממה שראינו על המסך הגדול לאחרונה. זה הזמן לגרום לנו להתאהב בדמויות חדשות ולא לדאוג יותר מדי להכין משהו גדול יותר. (כן, אני קצת עצבני מההתמקדות בקרוסאוברים עם מנדלוריאנית spinoffs ריינג'רים של הרפובליקה החדשה ו אחסוקה כל כך מהר.)
x men מחלקה ראשונה אמה פרוסט
באשר לסרטים, המהדורה המתוכננת הבאה של לוקאספילם היא חמישית ללא כותרת אינדיאנה ג'ונס ערכת תשלומים לשנת 2022, ולהבא מלחמת הכוכבים סרט- טייסת רמאים - מתוכנן כרגע לשנת 2023. דיסני מתכננת לשחרר גִלגוּל ו מלחמת הכוכבים סרטים בשנים מתחלפות, החל מ אוואטר 2 בשנת 2022, אז הזיכיון האחרון יעבור ללוח הזמנים של תיאטרון דו-שנתי עם שפע פרויקטים של דיסני + בינתיים.
DC בלימבו
אם נחזור לגיבורי על, DC בילתה את העשור האחרון בערך בניסיון לשחזר את ההצלחה של מארוול על המסך הגדול. כולנו יודעים איך הם הצליחו בניסיון אקראי להתחקות אחר היקום הקולנועי כדי להדביק את ה- MCU (ובאמת, עמית הטלוויזיה שלהם, שלמעשה הצליח למדי בהקשר זה), וכשזה נכשל, הם עשו כמה סרטים מצליחים יותר שהרגישו מארוול-לייט אך מעולם לא ממש תפסו את אותו הקסם.
אתה יודע איפה הצד הקולנועי של DC באמת שגשג מאוחר? כשעושים דברים מארוול לא יכולה. בעוד אולפני מארוול מתכוונים לשלב כמה דברים המדורגים R ב- MCU, בשלב זה, הם בדרך כלל נתפסים כמותג ידידותי למשפחה שאינו מפחיד או עצבני מדי עבור רוב הילדים. ובעוד שהגישה הכל מחוברת שלהם הייתה חלק גדול מההצלחה שלהם, היא, מעצם טבעה, מגבילה במידה מסוימת.
(האחים וורנר.)
ל- DC היה מכה ענקית עם לֵץ , דרמה עם פחות תקציב ודרוג R המתרחשת מחוץ ליקום המורחב של DC. הבטמן יתקיים גם ביקום נפרד משלו וכעת הוא מקבל יותר הייפ מכל פרויקט צפוי שנקבע ב- DCEU. ובזמן עופות דורסים ביצועים נמוכים בקופות ואכן התרחשו בתוך DCEU, הקומדיה המטורפת של דירוג ה- R הייתה אחד מסרטי ה- DC המוערכים יותר בעשור האחרון.
דונלד טראמפ מסתכל במצלמה
אם מארוול מצאה הצלחה על ידי משחק לפי הכללים שלה, DC יכולה למצוא הצלחה על ידי שיווק עצמה כתכנות נגדי בתוך ז'אנר סרטי הקומיקס ושבירת כללים אלה. היופי בלהיות יותר עצמאי במיוחד הוא שכישלונו של סרט אינו משפיע על תוכניות עתידיות עבור אחרים, ולכן קל יותר לאולפן או לזכיינות להקפיץ ממנו.
-
אמנם, אני מקווה שנראה כמה זיכיונות חדשים מצטרפים לליגות הגדולות של גיקדום בשנים הקרובות, אך יחד עם זאת אני גם רוצה לראות שהגדולות הנוכחיות ממשיכות להראות לנו מדוע הם הצליחו לקבור את עצמם לבבות רבים. אם שלושת הזכייניות הללו רוצים להמשיך לשלוט, הם יצטרכו ללכת על חבל הדק הדק של שמירה על טריות הדברים תוך שמירה על הסיבות המרכזיות לכך שאנחנו כל כך אוהבים אותם. אני מקווה שהם יוכיחו שהם עומדים באתגר.
(תמונה נבחרת: מארוול בידור, דיסני / לוקאספילם, האחים וורנר)
