מאטל מחדש את ברבי, משחרר בובות עם שלושה סוגי גוף חדשים כחלק משיפוץ שחר בפרויקט מסיבי

החל מהיום, מאטל תמכור ברביות עם שלושה סוגי גוף חדשים ומגוונים Barbie.com לצד הברבי המקורי והפרופורציוני. הבובות הקטנות, הגבוהות והמעוקלות עוצבו כחלק מפרויקט שחר המכונה באופן דרמטי, בהנהגתו של אוולין מזוקו, ראש מותג ברבי.

הכללת פרויקט שחר הונעה על ידי לקוחות שחששו זה מכבר מההשפעה על המידות הלא מציאותיות של הבובה הוכח שיהיה על אוהדים צעירים. המותג היה צריך להתמודד גם עם הירידה האחרונה במכירות הברבי העולמיות, בשל, לפחות באופן חלקי, בגלל הפופולריות של צעצועי אלזה של הסברו.

בתכונה בפרויקט שחר, זְמַן אליאנה דוקטרמן מסבירה שלמרות שאלזה עשויה להיות בלונדינית ורזה כמעט כמו הברבי הקלאסית, סיפור הרקע הפמיניסטי שלה מהסרט והכרתה כדמות גורמים לה להיות פטורה חלקית מהביקורת שהופנתה על ברבי מאז שנוצרה לראשונה. זְמַן כותב,

ככל שמטל ניסה לשווק אותה כפמיניסטית, דמותה המפורסמת של ברבי תמיד האפילה על התלבושות העסקיות שלה. בבסיסה, היא רק גוף, לא דמות, בד שעליו החברה יכולה להקרין את חרדותיה מפני דימוי גוף.

להורים המעוניינים לשים את ידם על אחת הברביות החדשות באופן מיידי, TIME מסביר כי תצטרך לעבור דרך Barbie.com ולרכוש את הבובות כחלק מסט, לפחות כדי להתחיל עם:

ואכן, הגופים הנוספים הם סיוט לוגיסטי. מאטל ימכור את הבובות באופן בלעדי ב- Barbie.com בזמן שהיא מנהלת משא ומתן עם קמעונאים על שטח מדף נוסף כדי לפנות מקום לגופים החדשים ולבגדיהם לצד המקור. יש לכאורה אינסוף שילובים של מרקם שיער, גזירת שיער וצבע, מבנה גוף וגוון עור. ואז יש את השאלה איך לארוז את הבובות. אמהות שנבדקו בקבוצות המיקוד של מאטל הביעו דאגה מהענקת הבובות החדשות לבתן או לחבר של בתן. מה אם אמא רגישה תקרא במתנה של בובה מפותלת הערה על משקל בתה? מאטל החליט למכור את הבובות בסטים כדי להימנע מבעיה זו, אך אז היה עליה להבין אילו בובות למכור יחד כדי לייעל את הגיוון והשיווק.

התכונה של TIME בפרויקט שחר מתארת ​​גם התבוננות במפגשי התמקדות לבובות החדשות בהן נערות צעירות מפשיטות את הברבי העקומה ומצחיקות מעט. כל כך יוצא דופן שלילדים יש גישה לבארבי בפרופורציות מציאותיות שצורות הגוף החדשות נתפסות כלא רצויות או כבדיחה. אבל מאצ'וקו בטוחה שברגע שההכללה של ברבי תתנורמל, המעריצים שלה יראו את כל סוגי הגוף השונים כשווים: אני עושה כל מיני דברים בשביל הילדים שלי שהם לא אוהבים או מבינים, מלהגיד להם לעשות שיעורי בית ועד אוכלים את הירקות שלהם, אמרה TIME. זה מאוד דומה. באחריותי לוודא שיש להם הכללה בחייהם גם אם זה לא נרשם להם.

למרות שמטל ללא ספק תתמודד עם חלקה בביקורת על הבובות החדשות, הן מצד ההורים והן מהילדים התומכים במגוון החדש של ברבי ואלו שלא, אני חושב שזה נהדר שמאזוקו והצוות שלה כל כך מתחשבים לגבי המסר שהמוצרים שלהם שולחים אליו. ילדים.

זו לא הגזמה לומר שאני מאמינה שהייתי הרבה יותר מאושרת מגופי כילדה צעירה אם הבובות שביליתי כל כך הרבה מזמני הפנוי לשחק איתן היו דומות לי, לחברותיי או לכל אחת מהנשים והנערות מרחוק. בחיים שלי. בשיא הפנדום שלי, ברבי הייתה עבורי סמל ליופי ולהצלחה מוחלטת, והייתה משפיעה עלי מאוד, אם התגלמות האהבה, האושר והנשיות הייתה נראית אפילו קצת יותר כמו אדם אִשָׁה.

ראוי גם לציין כי ברבי נשארה, ב -10 דולר בממוצע לבובה, צעצוע סביר יחסית. אמנם נכון לעכשיו סוגי הגוף החדשים יהיו זמינים רק בסטים, מרגש לחשוב שבעתיד הקרוב, גם אחת הבובות הנגישות בשוק תהיה די כוללת. הורים לא צריכים לשלם יותר עבור חיוביות בגוף, ואם הבובות האלה יצליחו כמו שמזוקו מקרין אותן, הם לא יצטרכו.

מה אתה חושב על השינויים האלה, כנופיה?

— אנא שים לב למדיניות ההערות הכללית של מרי סו.

האם אתה עוקב אחר 'מרי סו' טוויטר , פייסבוק , טאמבלר , פינטרסט , & גוגל + ?