ילדה במה שזה הוא ראיון יפה של לגו

הפרסומת הזו לסטים של לגו משנת 1981 קיבלה חיים מחודשים בתגובה לקו החברים של לגו, קו מוצרי לגו שנותרו היחידים שמשווקים במפורש אצל בנות, עם מיני-פיגורים שאינם תואמים למוצרי לגו אחרים. כנראה שזה בעיקר עבר רחל ג'ורדנו , הרופאה הנטורופתית בת השלושים ושבע, שהייתה פעם הילדה הקטנה שהוצגה במודעה. נשים שכדאי שתדעי.נט התחקה אחר ג'ורדנו כדי לראיין אותה ולשחזר את התמונה עם סט חברים מודרני (טנדר גלגלי חדשות המכיל פנים לא ציוד שידור, אלא איפור איפור).

אתה צריך ללכת קרא את כל המאמר שלהם , המתייחס לחשבון של ג'ורדנו ביצירת המודעה המקורית כמודל לילדים, וכן דיון בשיווק צעצועים מגדרי. ג'ורדנו לא הקדיש תשומת לב רבה ללגו מזה שנים, כך שקו החברים הפתיע מעט.

בשנת 1981, מסביר ג'ורדנו, LEGOs היו 'ערכות בנייה אוניברסליות' וזה בדיוק מה שהיו ... עבור בנים ובנות. צעצועים אמורים לטפח יצירתיות. אבל בימינו נראה כי להרבה יותר צעצועים יש כבר הודעות מובנות לפני שילד אפילו פותח את החבילה הוורודה או הכחולה. בשנת 1981, לגו היו פשוטים וניטרליים מגדרית, והיצירתיות של הילד הפיקה את המסר. בשנת 2014, זה ההפך: הצעצוע מעביר מסר לילד, והודעה זו נוגעת באופן מוזר למגדר.

מה שג'ורדאנו החמיץ בעשרות השנים שחלפו היה דחיפה משמעותית מצידו של לגו לפינת הקהל לצעצועי בנים. פירוש הדבר היה לשייך פחות את המותג שלהם לרעיונות מופשטים כמו יצירתיות וליתר קשר עם חייזרים, אבירים בטירות ובוקרים; מינימום מיניפיגוריות נקבות; ביטול ילדים בפועל מהמודעות שלהם לטובת דיבורים לגברים בוגרים. לגו שותף לחלוטין ליצירת סביבה בה הצעצועים שלהם נגנזים באי בנים ולא באי ילדות בחנויות הצעצועים. הצרה מבחינתם כעת היא בפני חברות רבות בענף הצעצועים: הם רוצים נתח גדול יותר משוק הצעצועים לבנות.

שים לב אמרתי גדול יותר. מדובר בחברות מסיביות עם חטיבות מחקר הממומנות היטב. הם יודעים שבנות קונות צעצועים המיועדים לבנים. בגלל האופן שבו החברה שלנו מעניקה גבריות ומכפישה את הנשיות, לבנות יש דרך הרבה יותר קלה לגלם היבטים של גבריות מאשר לבנים לאמץ היבטים של נשיות. וזה אומר שחברות הקו צריכות ללכת קשה יותר, אם כי לא פחות פחדניות: הן צריכות למצוא דרך לייצר מוצרי לגו לילדות מבלי ליצור תפיסה שלגו הן צעצוע לבנות. מכיוון שאם צעצוע הוא נקבה מגדרית, הרבה פחות בנים יקנו אותו מאשר בנות שיקנו צעצועים הקשורים לגבר.

זו הסיבה, באופן אישי, אני מכבד את התשובה של נרף לשוק הנערות לצעצועי בנים הרבה יותר מאשר קו הלגו חברים. נרף לקח כמה עיצובים שהיו משתלבים ממש לצד כל קו אחר שלהם, צבע אותם בהיר בשחור לבן ופוששיות וכחול שמיים, כאילו אומר: יכולנו להעמיד פנים שלצעצועים שלנו אין שייכות מגדרית באומרו כי camoflage וכתום נקשר רק לציד, אך במקום זאת יצרנו כמה כלי נשק חדשים של נרף רק לילדות. והשמות! כל שם בשורה משייך משהו נשי, שברון לב, מתוק, מוחץ, לבין לחימה, מכונאי המשחק המרכזי של צעצועי נרף. בל הופכת לרבל, שברון לב הופך לשובר לבבות (ולא שובר לב כי את אישה יפהפייה והפכפכה, אלא בגלל שיש לך קשת ותירה באדם בלב), מתוק הופך לנקמה מתוקה, ולרסק ... בסדר, למחוץ זה עדיין למחוץ, אבל כמו ב למחוץ את האויבים שלך . קו Rebelle אומר: אקדחי נרף מיועדים גם לבנות, והם יכולים לשחק עם הבנים, בדיוק איך שהבנים משחקים.

מצד שני, קו החברים של לגו ממוקם בעיר שונה מכל סט לגו אחר שמתאר את חיי העיר האמיתיים. למיני-פיגורים יש חלקים וגדלי ידיים שמונעים מהם להחזיק את אותם חפצים כמו מיני-פיגי רגילים של לגו ואביזרי החלפה כמו שיער או כיסוי ראש. מה שחברים אומרים הוא: יצרנו לגו חדש לבנות, מכיוון שסטים הלגו האחרים שלנו, אפילו אלה שמציעים פנדומים נשיים בכבדות ( הארי פוטר , למשל), היו לבנים. אתה יכול לדעת, כי לגו לילדות יש עולם משלהן והן ניתנות להחלפה פיזית מהילדים. הבנים משחקים כאן. הבנות יכולות לשחק שם.

האם כל הניואנס הזה עלול ללכת לאיבוד אצל ילדים קטנים? כמובן. אבל זה לא אומר שאסור לנו לתת אחריות על חברות, כי זה בהחלט לא אבוד עליהן. וזה לא אומר שאנחנו לא צריכים לבקש מחברות להיות אמיצות מספיק כדי לאתגר סטריאוטיפים חברתיים. אנחנו אחריות עליהם בכל זאת על הרבה החלטות עסקיות לא אתיות אך רווחיות.