לפני שבועיים כיתה ח 'בשם האפיפיור של מקנה עשתה גלים כאשר היא יצרה עצומה של Change.org כדי לשכנע את האסברו להכין תנור קל יותר לאפייה נייטרלי מגדרי כדי שתוכל לקנות כזה לאחיה בן הארבע, שאוהב לבשל אבל הוא קצת קטן לעבוד איתו. תנור אמיתי בפני עצמו. לתנור Easy-Bake יש היסטוריה ארוכה והוא הגיע במספר צבעים כולל ירוק, צהוב וכתום לאורך השנים, אך מאז 1993 התנור הגיע בגווני סגול, ורוד, וגוון צהוב ושיווק נטה מציג בלעדי בנות המשתמשות בו.
ובכן, העתירה של האפיפיור קיבלה מספיק הודעה על כך שהסברו הזמין אותה ואת משפחתה למטה שלה כדי לחפש את האב-טיפוס שלהם לתנור הבא של Easy-Bake בשחור, כסף וכחול, ולהגיד שהם אפילו מתכננים להחזיר בנים למודעות. ואריזות לצעצוע!
הסברו עובד על ערכת הצבעים והעיצוב החדשים מזה כ -18 חודשים, אמר ג'ון פרסקוטי, מנהל השיווק הראשי של הסברו ... אני חושב שהם באמת פגשו את רוב או אפילו את כל מה שרציתי שהם יעשו, והם ממש הדהימו אותי, מק'קנה אמרה והוסיפה כי אחיה חושב שהעיצוב החדש מדהים.
אני חושב שקל להסתכל על המהלך של הסברו כאן ולראות מניעים של אישה פוביה , הרעיון שהנוזל השורירי, הוורוד והקלאסי הוא גרוע מטבעו, ולא פשוט מכלול של מאפיינים שצריכים להיות מזיקים שמאבדים את הנייטרליות שלהם כשילדות נרתמות לתוכם ובנים נדחקים מהם בתוקף. אבל אני חושב שיש גם ערך עצום, כל עוד לחברה שלנו יש רעיונות נוקשים להפליא של מה שנשי וגברי, ויוצרים אפשרויות ניטרליות מגדרית. אחרי הכל, תנור Easy-Bake החדש של הסברו לא מתהפך כדי להיות משווק במפורש לבנים. תסתכל בפעם האחרונה שהם ניסו את זה, לפני עשור, עם תנור אפיה קוויזי , שמבדיל את עצמו באופן ברור בין אפיית ילדות לבישול גס רק כדי לוודא שאף אחד לא מבולבל באיזה סוג ילד צריך לשחק איתו.
היכולת לבשל ברמה בסיסית היא דבר שאנו מצפים ומשייך למבוגרים מבוגרים ללא קשר למין, גם אם זה רק לעצמם. ללהק את זה כעבודת נשים לילדים זה סטריאוטיפ מזיק, לבנות ו בנים, וזה טוב לראות את הסברו חושב על זה. ובניגוד לחברות מסוימות שאני יכול לחשוב עליהן, מתוך הכרה שהמוצר שלהן מושך יותר מאשר רק את הדמוגרפיה שהן דוחפות אליו.
(באמצעות LA Times .)
